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餐饮2022年:餐企扎堆冲上市,新消费放开加盟加速下沉

时间:2023-03-04 08:29:08 | 浏览:932

对于餐饮行业而言,过去一年,是艰难、充满挑战的一年。国家统计局数据显示,2022年,全国社会消费品零售总额为43.97万亿元,同比下跌0.2%,其中,全国餐饮收入为4.39万亿元,同比下跌6.3%。过去一年,受疫情影响,不少餐饮门店都有过堂

对于餐饮行业而言,过去一年,是艰难、充满挑战的一年。

国家统计局数据显示,2022年,全国社会消费品零售总额为43.97万亿元,同比下跌0.2%,其中,全国餐饮收入为4.39万亿元,同比下跌6.3%。

过去一年,受疫情影响,不少餐饮门店都有过堂食暂停的经历,顶着房租、人工、食材的压力,很多餐饮人努力坚守着;餐饮细分领域加速洗牌,投资人对餐饮特别是新消费品牌趋于谨慎,一些品牌融资中断被迫大幅收缩门店,一些则在危机中调整战略,寻找新的机会……

热点一:餐饮上市公司净利润集体下滑甚至出现亏损

对于餐饮人而言,2022年的开局就已经很艰难,这一点从餐饮上市公司的半年报可窥见一斑。2022年上半年,仅有广州酒家一家餐饮上市企业录得营收、净利润双涨。

2022年上半年,百胜中国、海底捞、呷哺呷哺、太兴集团、全聚德、味千(中国)、奈雪的茶、九毛九、稻香控股、同庆楼、唐宫中国、上海小南国、西安饮食共计13家餐饮上市公司的营业收入都出现不同程度的下滑,其中,上海小南国营收下跌幅度最大,为62.42%,唐宫中国的下跌幅度排名第二,为37.80%。

在2022年上半年,仅有两家餐饮上市企业营收录得正向增长,分别是广州酒家和海伦司,涨幅分别为15.54%和0.64%。

而在净利润方面,除了广州酒家净利润同比上涨45.33%外,其他餐饮上市公司净利润均出现下跌,甚至有多家企业出现亏损。

净利润跌幅最高的是上海小南国,报告期内其净利润同比下跌1130.19%至-0.71亿元;海伦司的跌幅居于其后,报告期内其净利润同比下跌1124.61%至-3.04亿元。

此外,还有呷哺呷哺、奈雪的茶、海底捞、太兴集团、稻香控股、味千(中国)、全聚德、西安饮食、唐宫中国共计9家企业录得亏损。

与餐饮上市企业业绩下滑相对应的是,国家统计局数据显示,2022年上半年,全国餐饮收入为20040亿元,同比下降7.7%.

暂停堂食均对餐饮企业的经营造成了影响。呷哺呷哺相关负责人此前在接受南都湾财社记者采访时指出,2022年上半年,消费能力较强的大中城市受疫情影响更大,这给其旗下呷哺呷哺、凑凑两大品牌餐厅的持续经营带来冲击。据统计,因暂停堂食、限流、小区封控等疫情管控措施,呷哺集团所有门店累计受影响天数达到97000多天,近60%的时间无法充分营业。

九毛九在财报中也指出,受到疫情影响,2022年上半年,九毛九逾60%的餐厅经历了不同时间的堂食服务暂停或限制,平均持续时间约为32天,预计由此产生的损失为5.91亿元。

中国连锁经营协会最新调查数据,涉及58个样本企业6.1万余家门店

餐饮上市企业2022年全年的财报尚未发布,根据中国连锁经营协会1月19日发布的最新调查数据,2022年在其调查的58家样本企业中,四成连锁餐饮企业的净利润同比下跌50%以上。

热点二:11家餐饮企业扎堆冲上市,仅有1家成功登陆

冲刺上市的餐饮企业从来没有像2022年这般热闹。

2022年以来,七欣天、乡村基、杨国福、捞王、达美乐、绿茶、上井、特海国际均向港股发起冲击,而在A股市场上,老乡鸡、老娘舅、蜜雪冰城也已经递交了招股书。

形成对比的是,自1997年西安饮食登陆A股以来,在A股挂牌上市的餐饮企业仅有4家,港股的餐饮概念股有51家,但是仅有11家餐饮企业的主营业务在中国内地。

大部分想要上市的企业都在2022年上半年递交申请,因此多数招股书中尚未披露2022年的经营情况。而在2021年,蜜雪冰城的业绩在众企业中最好,2021年,蜜雪冰城实现营收103.51亿元,净利润为19.10亿元。不过,蜜雪冰城与其它餐饮上市企业做生意的逻辑不大相同,蜜雪冰城卖的主要是食材,面向的是加盟商,其它餐饮上市企业则直接面向终端消费者。

针对餐饮企业扎堆上市,方正证券研究所董事、大消费组组长、首席分析师刘畅在接受南都湾财社记者采访时指出,对于头部餐饮企业而言,它的单店模型打磨得比较成熟,同时,它们也看到了餐饮连锁化的趋势以及随之带来的资本回报,所以它们希望能借助资本市场的力量,完成全国化、连锁化的布局。餐饮赛道的竞争越来越激烈,无论是线上还是线下的流量都在“头部化”,餐饮企业必须在这个时候抢占先机。而且,疫情对餐饮企业影响比较大,连海底捞去年都出现了巨额亏损,餐饮企业需要通过上市回血。

不过,这些冲刺上市的餐饮企业中,目前仅有海底捞的海外业务特海国际在2022年12月30日登陆港交所,原定于2022年12月23日敲钟的达美乐则推迟了计划,绿茶、杨国福、七欣天、捞王的招股书早已失效,上井则撤回了上市申请,目前仍在冲刺上市的仅剩乡村基、老乡鸡、老娘舅、达美乐和蜜雪冰城5家。

热点三:餐饮品牌新战略——加速下沉、放开加盟

2022年年初,新茶饮三个高端品牌喜茶、奈雪、乐乐茶相继宣布降价。

喜茶表示,2022年年内不再推出29元以上的饮品类新品,售价15-25元产品占比达到60%以上,未来将陆续推出“1”字头的饮品。奈雪同样宣布,产品全线降至30元以下,最高降幅10元,同时,推出20元以下新茶饮产品线轻松系列,每月新增一款“1字头”产品。

在人们越发注重性价比的消费趋势之下,喜茶奈雪们不再执着于高端市场。被奈雪拿下股权的乐乐茶则在2022年12月透露,正在筹备新的店型,面积仅有约60平方米,主要辐射华中、华北和二三线城市,而在此之前,乐乐茶的门店主要集中在华东。

在咖啡赛道上,众多咖啡品牌也开始加速下沉。瑞幸的财报显示,2022年第三季度,瑞幸自营门店新增405家,主要集中在一、二线城市;联营门店新增246家,主要覆盖低线城市。

星巴克同样打起下沉市场的主意。2022年9月,星巴克宣布计划在未来三年内在中国新增门店3000家,使门店总数达到9000家。这项计划的重点之一便是下沉。同月,麦当劳旗下的咖啡品牌麦咖啡同样宣布,预计2023年将新增约1000家门店,大部分位于三线城市。

在加速下沉之外,一些餐饮品牌不再执着于直营。2022年11月,喜茶宣布要在非一线城市开展事业合伙业务。2022年12月,新烘焙品牌虎头局渣打饼行同样宣布要放开加盟,据悉,其第一批合伙制门店将在今年春节后正式营业。同月,西贝餐饮集团推出的快餐子品牌“贾国龙·酒酿空气馍”,将采用合伙人制度,前期先在北京铺开,之后逐渐向全国扩张。

新年堂食客流逐步恢复,有品牌已经定好扩张、上市目标

艰难、充满挑战的2022年已经过去,随着优化疫情防控措施的落地,全国多个餐饮门店在元旦假期堂食的客流量已经逐步恢复。

对于新的一年,一些餐饮企业已经摩拳擦掌、蓄势待发。西贝餐饮集团董事长贾国龙在新年贺词中表示,要充分利用疫情后市场恢复的大好机会,聚焦主业,聚焦核心业务,聚焦核心能力打造,高质量经营好老店,高质量开好新店,实现高质量的增长。同时,贾国龙明确,西贝将于2026年上市,成为市值超千亿的上市公司。

“火锅第一股”呷哺呷哺则公开透露,新年以来,呷哺集团在全国的上千家门店正在全面复苏,2023年将继续启动全面扩张战略,计划新开门店超240家。

海底捞执行董事宋青告诉南都湾财社记者,“对于2023年,我们满怀希望,我们期待在防控政策优化和扩内需战略出台的的背景下,餐饮业在今年能有更为明显、更加全面的复苏。”但机遇与挑战并存,挑战主要在两个方面,首先是餐饮企业需要持续增强市场洞察能力。过去3年,疫情深度改变了顾客的用餐习惯,比如许多年轻人的用餐习惯、偏好的口味有了很大改变。其次是要把敏捷的微创新和代表品牌发展方向的战略性创新互相结合起来。

广东省餐饮服务行业协会秘书长程钢在接受南都湾财社记者采访时指出,过去,消费者在一些餐饮门店就餐时,很多成本是花在了环境和服务上,而不是美食上。在消费者越发注重性价比的消费趋势下,餐饮企业更应该回归本质,把覆盖在美食之上的包裹物抛掉,这样餐饮的售价也会回归到合理的水平。

“餐饮企业也不要过多抱怨,而是应该坚守初心,做好美食,品牌的生命力想要长久还是要归回餐饮的本质——美食本身。疫情放大了餐饮企业原先粗放式经营存在的问题,未来餐饮企业更应该做好内功的修炼,做好对消费者的精细化服务,做好美食。”程钢进一步指出。

采写:南都湾财社记者 詹丹晴

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